Em 2021 a criptomoeda Ethereum Max, na época quase recém lançada, teve uma pequena ajuda da influenciadora digital Kim Kardashian, que usou de seu perfil no Instagram com cerca de 255 milhões de seguidores na época para promover a criptomoeda.
Segundo a Forbes a influencer realizou a divulgação do token a pedido de amigos, o problema segundo o artigo é que os "amigos" pagaram a Kardashian US$ 250 mil para promover a cripto, oque aconteceu de fato é que a influenciadora durante seu story disse que "estava ansiosa para contar o amigos lhe disseram sobre o novo token Ethereum Max".
Acontece que para a SEC ( Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos) ela não deixou claro o suficiente de que estava sendo paga para promover a criptomoeda, na ocasião ela rotulou o post como publi, mas isso não seria o suficiente, para a comissão as celebridades devem deixar claro que recebem para fazer promoção de investimentos.
Para efeito de lei a SEC multou Kim em US$ 1,3 milhõe por promover a criptomoeda, o Emax como ficou mais conhecido o token, teve uma desvalorização de 95% quase zerando as aplicações de quem resolveu apostar na cripto seguindo a publi da Kim Kardashian.